全球观察：冲向梅西的人：蜂拥而至的赞助商，想抢球王的巨大流量

梅西连夜离开了北京。对球迷来说，快乐的确很短暂。

6月15日23点左右，比赛结束一个小时，梅西与队友迪玛利亚、奥塔门迪就已经现身首都国际机场。他们不会随队去印度尼西亚进行下一场友谊赛。

从6月10日到15日，梅西来中国的这6天里，要么被宅在四季酒店，要么在工体及往返的路上。线下与球迷见面的活动被取消了，球迷只能在这两点一线里蹲守与等候。

(相关资料图)

▲（6月14日晚间，在工体附近的马路边，球迷在蹲守阿根廷队大巴。图/市界）

比赛日当天下午，以工体为中心，方圆十几里都是“梅西”（穿着印有梅西名字球衣的球迷），最终在工体汇成了一片蓝白色的海洋。

这毫不夸张。阿根廷更像是回到了主场。比赛开始后，工体外还有大量没票的球迷。

赛后一小时，仍有大量球迷在工体外不愿离开。他们来自全国各地。对很多中国球迷来说，在梅西的职业生涯，这可能是唯一一次近距离观看球王踢球。

对，梅西可是球王。半年之前，梅西在卡塔尔圆梦，团结、拼劲十足的阿根廷队也收获了大量新的拥趸。此次来中国，是在夺得2022卡塔尔世界杯冠军之后，球王梅西领衔的阿根廷队在海外的首秀。

再过一周，就是梅西36岁生日了。梅西距离退役之日越来越近。他是踢一场少一场，而球迷则是看一场也少一场。

带着三星的阿根廷队，出国第一站选择了中国，这又是球王职业生涯的末期，品牌们嗅到商机，在这场备受关注的球赛中，冲向梅西的除了狂热的球迷，还有各路商家。

01、阿迪达斯赚翻了

阿根廷队中国行，要说哪些品牌最赚钱，里面肯定有阿迪达斯。

从梅西落地北京到离开北京，在这短短的几天里，在三里屯的阿迪达斯门店，每天都很热闹。上午是排队买球衣的，下午是进进出出打卡、买T恤的。

阿迪达斯与阿根廷、梅西之间的的缘分早已有之。阿迪达斯与梅西在2017年签署了终身合同，而其也是阿根廷国家足球队的官方赞助商。基于这双重关系，在阿根廷2022年夺得世界杯冠军之后，押对宝的阿迪达斯，已经赢麻了。

在阿根廷队中国行期间，虽然阿迪达斯原定于三里屯举行梅西见面会被取消了，但是，阿迪达斯的生意可没有被耽误。

▲（6月14日晚间，三里屯阿迪达斯门店前。图/市界）

在三里屯的阿迪达斯门店内外，都是一股浓浓的阿根廷风。

这几天，阿根廷队的球迷版三星球衣，是阿迪达斯最受欢迎的商品，而球迷主要是冲着买梅西球衣去的。在三里屯的阿迪达斯门店，每天都限量销售球迷版球衣，上午十点开门营业，而球迷及代购者在凌晨就开始排队了。

一开始，北京的好几个门店都有一些货，后来，就剩下三里屯门店每天限量销售。

“我早上八点去门店，前面的队伍已经排着看不到头了，一排就是三四个小时，在十一点半左右才买到。”去买梅西球衣的张婷告诉「市界」。

张婷已经算去的比较晚了。还有球迷说，“我凌晨12点开始排队，排在了第一个。”没有什么能阻挡球迷的热情。事实上，早上6点，门店门口就已经有很多人在排队了。

阿迪达斯门店的工作人员称，清晨就开始排队的，有很多都是代购，而且很多都是大妈。而一件没印号码的阿根廷球衣官方售价达649元，有时候一天就售卖200来件，上午门店开始营业后很快就卖光了。

“其实有很多是黄牛。”多位排队的球迷告诉「市界」，很明显，有的人身上穿着梅西的球衣，在门口问别人买不买球衣，有的人压根就是替人排队或者倒卖球衣的。

张婷说，临近比赛那几天，阿迪达斯门店还不给印号码，之后如果印号还得另外加钱，三里屯阿迪达斯门店印号码得额外再加200元。

也就是说，一件完整印有梅西10号的球衣，最终的价格近千元。

梅西中国行的这几天，在每天定量的球衣卖完之后，没有买到的球迷，或是下午来的球迷，有很多人会买带有阿根廷及梅西色彩的T恤——每件的售价均在200元以上。「市界」发现，成人版的大部分售价为229元。

▲（三里屯阿迪达斯店内，带有阿根廷队色彩的T恤，后面屏幕上在播放梅西的视频。图/市界）

在如此广大的球迷面前，球衣限量售卖，根本满足不了需求。于是，在二手交易平台、社交与好物分享平台，没有印号码的球衣，有人以900元出售，有人报价1000元及以上。

在工体附近，还有骑着小电驴、自行车卖假梅西球衣的，八十元一件，但是几乎没人买。作为球迷，大家都想拥有一件正版的球衣。

在卡塔尔世界杯，耐克一共赞助了包括法国、澳大利亚、巴西、英格兰、葡萄牙等在内的13支球队，而阿迪达斯赞助的球队只有7支，其中就有阿根廷、德国、比利时、西班牙……德国、比利时等早早就回家了，但阿根廷最终夺得了冠军。

在与耐克的较量中，这一次，阿迪达斯终于押对了宝。

如果阿根廷队没有夺得冠军，梅西说，他就会离开阿根廷队。当然，此次阿根廷队中国行的邀请赛，也就不会发生。而阿迪达斯，可能会被耐克继续越甩越远。

但是，阿根廷队在主教练斯卡洛尼及队长梅西的率领下，凭借团结的意志与顽强的拼劲，最终举起了大力神杯，梅西终于圆梦。在中国，阿根廷拥有大量的球迷。他们为之欢呼，为之感动。

就在阿根廷队中国行期间，阿迪达斯门店前人头攒动，而同样位于三里屯的耐克店，在同一时间，门前几乎没什么人。

作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区的表现举足轻重。不过，靠销售梅西球衣，显然其难以很好且持续地改善公司业绩，进而弥补与耐克之间的差距。

02、赞助商蜂拥而至

阿根廷队中国行备受关注与期待，全国的球迷都在往北京赶。不过，作为主办方，在很多安排上都很欠妥，遭到了球迷的轮番吐槽。

终于，主办方代表在6月14日的发布会上表达了歉意。“主办方是首次举办这类活动，因为我们在阿根廷与澳大利亚有投资”，觉得这场比赛很重要，所以，“外行办这种赛事，时间又紧张，很多地方不周到，望大家谅解”。

主办方代表同时也透露，其实，此前有众多国家邀请阿根廷队，竞争比较激烈，而来自中国的主办方出的费用也不是最高的，但是阿根廷最终还是选择来中国。

事实上，这一场赛事活动由中国虹桥国际投资有限公司主（承）办——前身为中国虹桥旅行社。

这毕竟是一场商业性质的比赛，所以处处都有商业的味道，从京东快递小哥送上开赛用球就足以看出。

这一场比赛，主办方官方公布的赞助商就达24家。当这些赞助商悄然出现在比赛的赞助名单之中时，球迷才发现，原来有这么多赞助商。

▲（主办方公布的官方赞助商。图/截自2023足球冠军行）

其官方赞助商有延安国宾酒业、京东、百岁山、小红书、阿迪达斯、58同城、绿驹电动车、梦幻新诛仙、王牌化身、东鹏特饮、国金黄金、西安国际足球中心、Viplus（维爱佳）、艾比森、SUBWAY（赛百味）、中通策成、雪佛兰、海南中虹桥、小米、伊利、K球、智扬体育、盼盼、库迪咖啡。

这些赞助商来自各行各业，衣食住行、吃喝玩乐等等，应有尽有。

除了这24家，中央电视台在比赛间隙的广告中，还出现了蒙牛，其以2023国际足球邀请赛官方赞助商的身份亮相。蒙牛的广告语中，有一句“今晚我们都是梅西”。事实上，蒙牛此前连续赞助世界杯，而且还签下了梅西等球星。

而伊利本来就与阿根廷队之间有合作，这次又是这场赛事的赞助商。在体育营销方面，伊利与蒙牛的暗战很是浓郁。投射到乳业，竞争也越来越激烈。

还有一个很少有人听说过的赞助商，总是出现在很显眼的位置，它就是延安国宾酒业。

中国知名白酒品牌众多，而这家酒企此前并没有什么名气，但成了赞助商中唯一一个白酒品牌。

「市界」查询发现，延安国宾酒业成立于2021年6月，产品不多，主打酱香型白酒。不过，其生产厂家为贵州省仁怀市茅台镇文中酒业有限公司。天眼查App显示，二者并无明显股权关系。很有可能，延安国宾酒是一款贴牌生产的酒。

在阿根廷队工作人员往返酒店与工体的大巴上，就贴着延安国宾酒的字样；在比赛现场，球门旁边的大字广告也有延安国宾酒；在官方给出的赞助名单中，延安国宾酒位于最上面且自成一行。

延安国宾酒的各种露出，足以说明，其拥有的赞助权益相对更大。当然，这与付出的赞助费是成正比的。

延安国宾酒业背后的间接控股股东为陕西鸿瑞投资集团有限公司（简称“鸿瑞投资集团”），幕后的实际控制人是一个名叫王世春的人。而鸿瑞投资集团是一家拥有资源开发、地产运营、金融投资、旅游酒店等多个领域业务的集团。

而且，延安国宾酒业也是最早一批确定下来的赞助商。其5月26日与主办方签约，成为“官方合作伙伴”“官方唯一指定用酒”。

在中国白酒行业日益内卷且加速分化的当下，这家没什么名气的酒企，一出手就很“壕”。

鸿瑞投资集团还100%控制着神木市惠宝煤业有限公司，其经营的主要是煤炭的开采、销售。也就是说，王世春还是个“煤老板”。

延安国宾酒业还为这场赛事打造了一款纪念酒，官方定价1936元/瓶。此外，在官方渠道的门票售罄后，延安国宾酒还在捆绑着门票卖酒，如6瓶纪念酒+1张3800元的门票，总价11610元。

赞助商们蜂拥而至，都想抢梅西的巨大流量。

03、下山的球王

在职业生涯进入倒计时之时，人们投向梅西的关注度更加密切与热烈。

梅西说，按照目前的想法，他很可能不会出现在下一届世界杯的绿茵场了。

懒熊体育称，此次阿根廷队中国行，阿根廷的出场费在700万美元左右，包括给经纪公司与阿根廷足协的两笔费用。而主办方支付给澳大利亚队方面的约为70万美元。

这是梅西第八次来中国。以后再以球员的身份来中国，可行性就更小了。

即使主办方对门票的定价非常高，即使被黄牛炒到了上万元，还是有人想方设法去买。

▲（6月14日傍晚，有球迷展示马拉多纳与梅西的绘画，引发了球迷合影。图/市界）

社交平台流传着一张图，6月15日晚比赛现场的一位安保人员，外面穿着工作服，里面还套着一件阿根廷球衣；还有那位冲进球场与梅西拥抱、与大马丁击掌的球迷，都无一例外地体现着人们对足球、对梅西的爱。

足球是全球第一运动，但它又不仅仅是一项运动。拼劲、失落、希望、遗憾、欢乐、伤痛、荣耀、未知……当然，还有商业与金钱。

更何况梅西是球王。他所附带的，除了足球世界的魅力外，当然还有巨大的流量与商业价值。一个例子是，梅西每次东家的变化，都伴随着粉丝的大迁徙。

两年前，梅西被迫离开巴塞罗那而加盟巴黎圣日耳曼的时候，巴塞罗那社交平台的粉丝大规模下降，而巴黎圣日耳曼的粉丝数量急剧上升。

而在近期官宣梅西在巴黎圣日耳曼的合同结束后将加盟迈阿密国际后，短短几天之内，巴黎圣日耳曼队社交平台的粉丝数量出现了数以百万计的下降，同时，迈阿密国际的粉丝数量大幅增长。

作为迈阿密国际的联合老板，贝克汉姆可能已经笑开了花。梅西的加盟，会让俱乐部的价值、影响力得到巨大的提升。

福布斯曾发布体坛富豪榜，统计的是运动员从2018年6月至2019年6月的收入，包括薪酬、奖金、代言收入等。在榜单上，梅西以1.27亿美元的收入位列第一，C罗以1.09亿美元位列第二，内马尔以1.05亿美元位列第三。

而在2022年10月，福布斯预计，法国球星姆巴佩在2022-23赛季的收入将达到1.28亿美元（不含税和经纪人费用），而梅西以1.2亿美元排在第二。

那可是下山的梅西与上山的姆巴佩。

C罗此前已经去了沙特联赛，而梅西拒绝了“壕气十足”的沙特，选择去迈阿密国际。

对于现在的梅西来说，在职业生涯的末期，没有什么比享受足球更重要了。

（文中张婷为化名）

作者 | 雷彦鹏

编辑 | 陈 芳

运营 | 刘 珊

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